Cómo convertirse en un escritor de contenido: una introducción a la redacción de contenido

Todos consumimos (y creamos) contenido a diario. Los sitios web, publicaciones de blogs, videos, correos electrónicos, publicaciones en redes sociales y formatos digitales similares son todos tipos de contenido. En muchos casos, un escritor de contenido participará en la creación de dicho contenido. En este artículo, proporcionamos una introducción a la redacción de contenido.

Además de explorar qué implica el rol de redactor de contenido, también examinamos los diferentes tipos de contenido que pueden producir, cómo los escriben y cómo puede comenzar como redactor de contenido.

¿Qué es la redacción de contenidos?

Comencemos con lo básico: ¿qué es la redacción de contenido? En el ámbito del marketing digital, la redacción de contenido es el proceso de producción de contenido, a menudo con fines de marketing. Aunque puede asociar esta definición con cosas como publicaciones de blog y páginas de destino de sitios web, también puede incluir cualquier forma de contenido que requiera planificación, redacción y edición.

Los escritores de contenido a menudo escriben publicaciones de blog y páginas web, crean publicaciones en redes sociales y marketing por correo electrónico e incluso trabajan en comunicados de prensa y guiones de video o audio. Es un campo variado que toca muchas áreas diferentes del marketing digital.

Redacción vs redacción de contenidos

Las diferencias entre la redacción de textos publicitarios y la redacción de contenido pueden variar según a quién le preguntes. A menudo, las dos disciplinas se superponen y muchos escritores actúan tanto como redactores publicitarios como redactores de contenido. Entonces, ¿cuál es la diferencia?

Los redactores generalmente se enfocan en persuadir a los lectores y vender una marca. Suele ser breve y aparece en anuncios, productos, eslóganes y tipos similares de texto de marketing. El contenido generalmente tiende a ser de formato más largo, centrándose en informar, educar o entretener a los lectores.

¿Por qué es importante la redacción de contenidos?

Probablemente ya pueda pensar en algunas formas útiles en las que se puede utilizar el contenido escrito. Pero, ¿por qué es este un nicho que requiere un conjunto especial de habilidades? Si bien es cierto que cualquiera puede escribir, no basta con poner palabras en una página. Los redactores y redactores de contenido deben crear algo convincente, original, atractivo y, en última instancia, bien escrito.

Los beneficios de producir contenido de tan alta calidad son numerosos, y hemos seleccionado algunos ejemplos de por qué a continuación:

Te da algo para comercializar

El contenido forma la columna vertebral de cualquier canal de marketing digital. Ya sea que se trate de texto breve que aparece en anuncios, páginas de productos o publicaciones en redes sociales, o contenido extenso en blogs y documentos técnicos, las palabras atractivas pueden tener muchos usos.

Por ejemplo, esta publicación de blog sobre redacción de contenido aparecerá en las páginas de resultados de los motores de búsqueda poco después de su publicación. También puede aparecer en una publicación de redes sociales cuidadosamente elaborada o aparecer en alguna copia en uno de nuestros correos electrónicos. Incluso podríamos presentarlo como parte de nuestra actividad de PPC (publicidad de pago por clic).

Con suerte, aquellos que lo lean lo encontrarán atractivo e informativo, e incluso querrán aprender más sobre dominar la estrategia de marketing digital con nuestro ExpertTrack.

Ayuda con el SEO

Uno de los pilares centrales de cualquier estrategia de marketing es la optimización de motores de búsqueda. Básicamente, desea asegurarse de que las personas que buscan palabras clave relacionadas con su negocio puedan encontrarlo en línea.

Como exploramos en nuestra guía de SEO, asegurarse de que su contenido esté optimizado para los motores de búsqueda en última instancia hará que su sitio web sea más popular y lo lleve a un mayor éxito empresarial. Cuando crear un gran contenido en línealos principios de SEO siempre deben desempeñar un papel, asegurando que su escritura sea visible para aquellos que la encontrarán relevante.

Si quieres aprender más sobre SEOpuede consultar nuestro ExpertTrack que sigue los conceptos básicos de la práctica hasta cómo hacer que sea rentable.

Establece tu marca

Si bien es posible que usted y su empresa sepan que son expertos en su campo, es posible que sus clientes o clientes potenciales no tengan la misma percepción. Al producir contenido informativo y de alta calidad, puede establecer su marca como líder en su industria.

Al demostrar que eres un experto en tu campo, obtienes una voz autorizada, lo que ayuda a generar confianza e impulsar nuevos negocios. Nuevamente, la redacción de contenido juega un papel muy importante en esta estrategia. Puedes averiguarlo como construir una marca eso es impulsado socialmente con nuestro curso en línea.

Te ayuda a llegar a nuevas personas.

Todo el mundo disfruta de un buen contenido. Ya sea cuenta una historia, captura su imaginación o lo guía a través de los principios de una nueva habilidad, puede inspirar y educar. También es el tipo de cosas que la gente comparte y con las que interactúa.

El contenido que se comparte llega a nuevas personas, aumenta el conocimiento de la marca de su empresa y amplía su audiencia. Del mismo modo, el contenido bien escrito que apunta a palabras clave específicas llegará a nuevas personas a través de los resultados del motor de búsqueda.

Tipos de redacción de contenidos.

A lo largo del artículo hasta ahora, hemos mencionado una variedad de formas diferentes de comunicarse a través de la escritura. Veamos algunos de ellos con más detalle para averiguar exactamente qué se requiere de este tipo de escritura:

• bloguear. Los blogs suelen ser una parte central de una sólida estrategia de contenido. Se pueden utilizar para comunicar una variedad de ideas relacionadas con su área de especialización. Los blogs generalmente tienen menos ventas y son más una forma de crear autoridad y conciencia de marca.
• Correos electrónicos. Otra área clave de la estrategia de contenido es correo de propaganda. Hay pocas maneras mejores de llegar a su base de clientes que con un correo electrónico bien escrito que fomente el compromiso con su negocio.
• Medios de comunicación social. Canales sociales requieren que un escritor aproveche lo que es actual y se comunique en una variedad de medios diferentes. Este estilo de escritura generalmente necesita ser sucinto y destacar entre la multitud.
• Copia de anuncios y ventas. Ya sea en anuncios impresos o digitales, el texto de ventas debe persuadir y convencer. Nuevamente, la brevedad está en el corazón de este estilo de escritura, y un buen redactor puede contar una historia y evocar emociones usando solo unas pocas palabras.
• Contenido del producto. La venta de productos y servicios requiere un conjunto único de habilidades de escritura. Tendrá que equilibrar el texto de ventas con el SEO y la narración de historias.
• libros blancos. Escribir un libro blanco requiere una inmersión profunda en un tema específico, a menudo en detalles técnicos. El objetivo es educar a los lectores y demostrar cómo se resuelve un problema.
• periodismo de marca. Este tipo de redacción de contenidos se centra en contar historias sobre una marca. Esto puede incluir formatos como comunicados de prensa, historias de clientes o marcas, e incluso comunicaciones internas.

¿Qué hace un redactor de contenidos?

Como puede ver, este es un rol que puede variar en términos de carga de trabajo. Pero si tuviéramos que mirar la descripción del trabajo de un escritor de contenido, ¿qué implicaría? Por supuesto, mucho sería específico de la empresa o la industria. Sin embargo, hemos seleccionado algunos de los elementos principales que pueden aparecer en la descripción del trabajo de un escritor de contenido:

Plan

El marketing de contenidos a menudo forma parte de una estrategia más amplia. Un buen escritor de contenido se involucrará en un proyecto desde las etapas de planificación, comprendiendo el resumen, la audiencia y el propósito del contenido.

Pueden involucrarse en la planificación de una campaña más amplia, considerando el alcance y el impacto de un proyecto, el contenido exacto que se necesita y lo que se espera lograr. También planificarán cada pieza de contenido escrito, posiblemente investigando palabras clave, mejores prácticas y más detalles sobre el tema.

Escribir

Los escritores de contenido pasarán la mayor parte de su tiempo en el proceso de escritura. Nuevamente, el volumen de trabajo dependerá de la industria, el negocio y el alcance de cada proyecto. Algunas asignaciones pueden tener unos pocos cientos de palabras, otras un par de miles o más.

Como escritor, puede pasar horas agonizando con unas pocas palabras de una copia cuidadosamente elaborada un día, mientras escribe un ensayo al día siguiente. Es probable que también deba redactar varias versiones y pasar por un proceso de edición y aprobación antes de que su trabajo esté listo para publicarse.

Editar

Si bien editar su propio trabajo es importante, es muy probable que también corrija el trabajo de otros escritores. Además de tener en cuenta elementos como la ortografía, la puntuación y la gramática, es probable que también trabaje con una guía de estilo y un documento de tono de voz.

Un sello distintivo de un buen contenido es la calidad y precisión de su trabajo. Siempre es vital tener un segundo (ya veces un tercero) par de ojos en el contenido antes de ponerlo en vivo en el mundo. Del mismo modo, actualizar el contenido existente puede desempeñar un papel importante en el SEO, lo que significa que posiblemente deba verificar y actualizar el trabajo de otros.

Revisar

En última instancia, desea saber qué tan exitoso es su trabajo. Los redactores de contenido y redactores deben tener al menos un comprensión básica del análisis de datos para evaluar la eficacia de su escritura.

Cuando se trata de revisar lo que funcionó y lo que no, a menudo hay algunas métricas a considerar. En las redes sociales, puede medir las interacciones, en un blog, el tráfico orgánico. De manera similar, para los productos, puede considerar las tasas de conversión y, en los anuncios, las tasas de clics.

Cómo convertirse en un escritor de contenido

1. Escribir
2. Encuentra tu nicho
3. Ganar experiencia
4. Desarrollar habilidades para la redacción de contenido.

Si la vida de un escritor suena atractiva, probablemente se esté preguntando cómo puede comenzar como escritor de contenido. Afortunadamente, hay múltiples rutas en este tipo de escritura. Muchas personas comienzan dentro de un equipo de marketing en una organización. Sin embargo, si está buscando emprender su propio camino, nuestra guía sobre cómo convertirse en un escritor independiente vendrá en útil.

A continuación, exploraremos algunas de las formas en que puede comenzar a escribir contenido:

Escribir

Muchas personas aspiran a ser escritores. Hay un cierto romance en ello, después de todo. Sin embargo, muchas de estas personas en realidad no escriben, lo que puede ser un problema real. Se necesitan muchas horas para dominar cualquier cosa, y la escritura no es una excepción. La mayoría de las personas pueden escribir a un nivel razonable, pero se necesita tiempo y esfuerzo para hacerlo bien.

Puede comenzar escribiendo su propio blog. Puede tratarse literalmente de cualquier cosa que elijas, siempre y cuando escribas y practiques regularmente. También puede aprender sobre algunos de los otros aspectos del marketing digital mientras lo hace.

También hay otras formas de practicar la escritura. El Breves de un minuto La página de Twitter es una forma divertida de mejorar su juego de copia de anuncios. Incluso empezar a escribir ficción puede ayudarte a entrar en el ritmo.

Encuentra tu nicho

Muchos redactores de contenido y redactores publicitarios trabajan en una amplia gama de temas, a menudo colaborando en un equipo de marketing. Sin embargo, no es raro que los escritores tengan un área particular de especialización.

Ya sea que se trate de crear una copia de un anuncio convincente, publicaciones para compartir en las redes sociales o publicaciones de blog atractivas e informativas, tener un enfoque puede ayudarlo a perfeccionar sus habilidades en estas áreas. Una vez más, puede trabajar en muchas de estas habilidades.

Ganar experiencia

El dilema clásico es que no puedes conseguir un trabajo sin experiencia, pero no puedes conseguir experiencia sin un trabajo. Hay varias maneras de evitar esto. El primero es crear una cartera de trabajo que pueda compartir con posibles empleadores. Estos ejemplos de su trabajo pueden ser maquetas de anuncios, publicaciones de blog que ha escrito usted mismo o ideas para campañas en redes sociales.

Además, ni siquiera tienes que empezar como escritor. Muchos roles de marketing encajan muy bien con la experiencia de escritura, lo que le brinda la oportunidad de obtener una valiosa experiencia con el marketing antes de encontrar su lugar como escritor.

Por ejemplo, podría comenzar con nuestro ExpertTrack sobre los fundamentos y la práctica de CRM para prepararse para un rol de CRM y luego trabajar en sus habilidades de comunicación escrita y participación.

Desarrollar habilidades para la redacción de contenido.

• Comunicación. Necesitará transmitir ideas de manera efectiva y a una amplia audiencia. Comunicación y colaboración Las habilidades pueden jugar un papel importante en esto.
• resolución de problemas. Las habilidades creativas para resolver problemas son invaluables en cualquier rol, y los escritores no son una excepción.
• Investigación. La capacidad de encontrar y verificar detalles es un papel clave para cualquier buen escritor. Trabajando en investigando un proyecto puede ayudarlo a llegar al corazón de un problema.
• Adaptabilidad. Deberá ser resistente y adaptable para trabajar como escritor de contenido, asegurándose de que puede cambiar su enfoque y trabajar en varios proyectos a la vez.

Si desea convertirse en escritor de contenido, es útil trabajar en algunas de las habilidades clave que hemos mencionado hasta ahora. Además de sus habilidades de escritura, es posible que desee considerar trabajar en las habilidades que hemos descrito aquí.

Pensamientos finales

Esperamos que nuestra introducción a la redacción de contenido te haya dado algunas ideas e inspiración sobre cómo empezar. Este es un rol diverso que le brinda la oportunidad de trabajar en muchas áreas e industrias diferentes, y puede ser muy gratificante.

La clave para comenzar es concentrarse en perfeccionar sus habilidades de escritura y obtener la mayor experiencia y exposición posible. Sin embargo, aprender algunos de los otros fundamentos del marketing también puede ser beneficioso.