¿Interesado en convertirse en un mago de la copia? Explore los entresijos de la profesión de redactor publicitario y descubra todo lo que hay que saber sobre cómo convertirse en redactor publicitario.
‘Hazlo.‘
‘tengo leche?’
‘¿Alguien dijo…‘
¿Qué tienen en común todas estas frases? Son las palabras famosas de marcas y campañas familiares que han cautivado a audiencias de todo el mundo. Seamos realistas, la copia está dondequiera que mires. Desde las páginas de destino de productos claras y funcionales hasta las voces en off inspiradoras de los anuncios deportivos, la copia puede hacer o deshacer una marca.
La gran escritura es la base de una copia asombrosa, ya sea que sea tan discreta que ni siquiera te des cuenta, o que sirva para iniciar una conversación creativa. Pero, ¿cómo te conviertes en un redactor? Buena pregunta. Exploraremos eso, y más, en este artículo.
¿Qué es la redacción?
En pocas palabras, la redacción publicitaria implica escribir en un esfuerzo por comercializar una marca u organización. Ya sea que se trate de una marca heredada, un banco tradicional, una organización benéfica nacional o una nueva empresa brillante, la redacción publicitaria está diseñada para llamar la atención sobre la marca, mantenerlos allí e influir en la interacción. A veces, esto parece reconocimiento de marca, y otras veces (bueno, la mayoría de las veces), significa ventas.
Si bien la mayoría de la gente piensa que la redacción publicitaria es estrictamente el dominio de los anuncios ingeniosos que vería en la televisión o mientras viaja, hay mucho más que eso. Los correos electrónicos, las publicaciones en las redes sociales, las páginas de destino, los guiones de video, las publicaciones en blogs, las presentaciones, los medios impresos, las vallas publicitarias, los mensajes de productos y, por supuesto, los anuncios digitales y fuera del hogar (OOH) son todo el trabajo de los redactores.
¿Qué hace un redactor?
Redacción, como era de esperar, es sobre todo la escritura. Sin embargo, también implica mucha planificación, colaboración e informes. Los redactores publicitarios de marca trabajarán en una marca (y, a veces, en sus subsidiarias), mientras que los redactores publicitarios independientes y los redactores publicitarios de agencias tienden a trabajar con una variedad de empresas diferentes como clientes.
Un redactor publicitario recibirá un resumen y trabajará con los diseñadores y, a veces, incluso con los estrategas de la marca, para crear una copia convincente que cumpla con el objetivo de la marca y coincida con la voz de la marca.
¿Cuál es el salario promedio de un redactor?
El salario de un redactor junior puede oscilar entre 20 y 25 000 libras esterlinas al año, con un promedio de alrededor de 26 000 libras esterlinas en Inglaterra. Los salarios de los redactores publicitarios sénior pueden alcanzar hasta 65 000 libras esterlinas al año, mientras que el potencial de ingresos de los redactores publicitarios autónomos varía mucho según el alcance de los clientes.
¿Dónde puedes trabajar como redactor?
La belleza de la redacción publicitaria es que puedes trabajar prácticamente en cualquier lugar. Cada industria necesita una copia, ya sea tecnología, educación, viajes, entretenimiento o venta minorista, hay toneladas de empresas pequeñas y principales que necesitan redactores. Los escritores independientes también pueden crear una cartera de clientes, lo que les permite trabajar de forma remota.
Tipos de redacción
Pregúntele a cualquier redactor publicitario y le dirá: la redacción publicitaria como profesión es muy variada. Si bien los redactores publicitarios equilibran diferentes tipos de redacción publicitaria en el día a día, estos son algunos de los más comunes que encontrará:
1. Redacción creativa – Esto es probablemente lo que te viene a la mente cuando piensas en redacción. Si bien la redacción publicitaria en sí misma es una forma creativa, la copia creativa generalmente se crea para un anuncio o campaña. La redacción creativa también funciona para promover el conocimiento de la marca.
2. Redacción técnica – Esto implica simplificar conceptos técnicos difíciles de una manera que sea fácil de entender y digerible para los usuarios.
3. Redacción de productos y servicios – El mensaje del producto físico y la copia de UX que ve, habrán sido elaborados por un redactor.
4. Redacción corporativa – Podría decirse que la redacción corporativa menos glamorosa, pero igual de crucial, involucra mensajes internos para empleados y redacción de textos para empresas corporativas.
5. Redacción de respuesta directa – Como era de esperar, se trata de una redacción diseñada para que los clientes tomen medidas y aumenten las ventas.
Alternativamente, la redacción publicitaria también se puede desglosar por medio: sitio web, medios de comunicación social, correo electrónico, guión y medios de comunicación impresos.
Cómo convertirse en un redactor
Esa es la pregunta del millón, ¿no? En el centro de la redacción publicitaria se encuentra la pasión por escribir, una habilidad con las palabras y una comprensión del marketing y el panorama de la industria. Estos se pueden desarrollar, pero para ponerse en una buena posición, aquí es donde empezar.
Habilidades de redactor
La mayoría de los trabajos de redactor publicitario requerirán que tengas al menos una licenciatura en literatura inglesa, medios, marketing o negocios.
Además de eso, necesitarás:
- Un gran dominio del lenguaje y facilidad con las palabras.
- Excelente gramática y puntuación.
- Variada experiencia de escritura.
- Habilidades de comunicación
- La capacidad de realizar investigaciones.
- Habilidades de edición y revisión
- Gestión del tiempo y habilidades organizativas.
Una vez que tenga al menos algunos de estos, la mejor idea es construir su cartera y luego postularse a roles junior o desafiar la ruta independiente. Publicaciones en blogs, artículos y publicaciones en redes sociales, ya sea que se produzcan durante la experiencia laboral, una pasantía o incluso en un periódico universitario, todos sirven como buenos puntos de partida.
Idealmente, estos demostrarán tus habilidades de escritura clara y la profundidad de tu conocimiento, así como tu capacidad para adaptar tu tono de voz a cada plataforma para la que hayas escrito, todo mientras mantienes tu voz única.
Cómo sería un día en la vida de un redactor publicitario
Como redactor, la única constante es el cambio. Si bien puede esperar que cada día no sea igual, los redactores generalmente pasan la mayor parte de su tiempo completando resúmenes o comunicándose con los miembros del equipo sobre dichos resúmenes. Para los redactores publicitarios de la marca, esto podría verse como escribir correos electrónicos, copiar para las redes sociales o una publicación de blog (como esta), o reunirse para hablar sobre conceptos.
Los redactores de agencias, por otro lado, trabajan con marcas en base a proyectos. Su día podría incluir el desarrollo de nombres, la investigación para auditorías de mensajes de marca o el desarrollo del tono de voz, junto con las tareas típicas de redacción.
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